向時尚品牌學風格行銷（有聲書）

詳細資訊

【本書特色】

★香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授吳世家實務親授，為您獻聲「說」行銷
★跟著時尚產業找靈感，擺脫隨波逐流的品牌風格祕笈，課課都讓你更上層樓

【簡介】

◤品牌不僅是名字和logo，它有其內涵、個性、理念與願景，有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……，每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色；那麼多品牌的共通點，就是它們皆誕生於夢想，並堅持初衷、與時俱進，以多元敘事，步步為營打造品牌風格。◢

這是一本述說時尚故事的書，也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」（Style Marketing）實用參考書；為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗，也是她於香港中文大學 （CUHK）潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論，解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進，從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動，透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營，以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。

【這本書適合誰？】

想瞭解時尚，培養時尚感知，想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者，本書將由時尚產業專家，引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書，讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法，以及如何建立品牌風格。

【造夢推薦】（依姓氏筆畫排列）

李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長
李森斌︱王品集團副董事長
別蓮蒂︱政大企管系特聘教授
林又立︱名模、Hyphy創辦人

作者／朗讀者
吳世家（CHIA WU）
現任香港中文大學新聞與傳播學院企業傳播研究所副主任。曾擔任2016至2021年香港中文大學五屆「企業社會責任傳播與永續論壇」計畫主持人，2020、2021 臺北時裝週協同計畫主持人，2019 年台北時裝週「國際時尚高峰論壇」計畫主持人。台灣香奈兒公司傳媒總經理、P&G 寶僑家品 SKII/MaxFactor大中華區公共事務協理、臺灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監等。
官網：istylemarketing.com

【目錄】
0-1 推薦序：承諾並努力實踐，讓世界更美好
0-2 推薦序：從時尚風格行銷到永續發展
0-3 前言：風格無法複製，只有自我探索
1 時尚品牌傳承什麼？
2 品牌的面子與裡子：品牌之家與博物館
3 借力使力，時裝週的品牌效益
4 由商業框架進入時尚思維
5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任
6 三角定位決定時尚品牌樣貌
7 超越想像：高級訂製的象徵與魔力
8 經典不敗的鎮店之寶
9 奢華品牌的金字塔延伸策略
10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略
11 增值的輕奢時尚
12 體驗當道，行銷五感：品牌延伸下的居家、旅行、食尚 超越產品的體驗
13 化身品牌大使的時尚策展
14 時裝大秀的宣言
15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇
16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應
17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶
18 玩不膩的爆點，1+1大於2之跨界聯名
19 數位A到Z引領時尚新體驗
20 時尚媒體的助燃角色
21 時尚品牌危機管理與溝通必修課
22 洞悉時尚消費的關鍵時刻
23 從時裝銷售顧問到造型專家
24 無聲的業務：製造打卡新據點
25 蛻變中的商場五感購物
26 限時概念店，時尚瞬間語彙與銷售
27 後記：時尚業的永續發展思考
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